La apertura de puertas del nuevo supermercado Lupa en Cuéllar ha sido muy bien recibido por los vecinos de la localidad y la comarca que en el primer día han llenado los aparcamientos, la vía de servicio anexa y también se ha notado en la gran cantidad de público que había en el interior del establecimiento. Después de muchos años intentando asentarse en Cuéllar la cadena de supermercados abre en la villa el que es ya el sexto en la provincia creando 40 puestos de trabajo y una inversión de unos cuatro millones de euros.

Situado en la entrada a la localidad, en la carretera de Segovia, en una parcela de más de 5.000 metros cuadrados cuenta con 100 plazas de aparcamiento y destaca por una amplia variedad de productos frescos tanto en carnicería y pescadería donde había muchos clientes como en charcutería y frutería.

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La empresa apuesta por productos de temporada en frutas y verduras, el mejor pescado y marisco traído directamente de las lonjas del Cantábrico, cuenta con cocedero de marisco, lechazos y cochinillo de Segovia y una gran cantidad de productos elaborados. En charcutería destacan productos especialmente de la provincia y una amplia variedad de quesos. No faltan los productos locales de la provincia y Castilla y León, asi como una especial variedad de panes, también sin gluten, tartas, o pasteles para celebraciones como el ponche segoviano y una amplia variedad de vinos.