El área de Turismo ha valorado el impacto económico generado en la ciudad de los eventos desarrollados por el 550 aniversario de la proclamación de Isabel I como reina de Castilla. La cifra estimada asciende a 5.500.000 euros, cantidad que se obtiene teniendo en cuenta el número de visitantes recibidos en la ciudad, tanto en los eventos de pago como en las actividades de la Plaza de Mercaderes, el número de pernoctaciones y el gasto medio por visitante, entre otros factores.
La concejala de Turismo, May Escobar, ha destacado en la presentación de este informe desarrollado por Turismo de Segovia la repercusión mediática del evento. "No sólo hemos contado con una excelente cobertura de los medios locales, sino que también ha llamado la atención de importantes cabeceras nacionales, lo que ha favorecido un mayor alcance de las actividades fuera de nuestra ciudad".
Entre las cifras más destacadas se encuentran 50 periodistas acreditados para los eventos centrales, más de 4.400 visualizaciones de los comunicados enviados a medios de comunicación y una cobertura que alcanza el millón de euros de pr value (valor de la cobertura no publicitaria de un evento en medios de comunicación).
Además, la repercusión online del evento se dejó ver en la web de Turismo de Segovia (+349,59% de usuarios únicos) y en las redes de turismo de Segovia (con un 330,2% más de interacciones en sus publicaciones de Instagram). Por su parte, Google Trends también reflejó un gran interés a través de las búsquedas realizadas en los días previos al evento y durante el mismo. En este impacto online también fue fundamental la participación de la plataforma Fever con más de 1.200.000 impresiones en las distintas publicaciones sobre los actos de proclamación de Isabel.
En cuanto a la venta, que se produjo a través de medios electrónicos en su gran mayoría, los aforos estuvieron al completo en todas las actividades de pago -Segovia, corona de Isabel; Proclamación de Isabel I; Ágape Medieval; Segovia, Patrimonio de la Humanidad especial Isabel; Las viandas de Isabel- con una gran participación de visitantes, especialmente de Madrid. De estas ventas se consiguió una importante recaudación de fondos para el proyecto de Cáritas Diocesana destinado a jóvenes mujeres en riesgo de exclusión social. En total se recaudaron 10.450 euros que irán a parar a esta causa.
La concejala de Turismo ha destacado también los excelentes resultados en las actividades gratuitas que congregaron a 2.900 espectadores en las dos sesiones del video Mapping, más de 65.000 visitantes en la Plaza de los Mercaderes y 2.000 espectadores en las exhibiciones de tiro con arco, torneo y justas a caballo y combates entre caballeros que se desarrollaron en la explanada de San marcos. Así mismo, las pernoctaciones durante el fin de semana se han cifrado por encima de las 5.000 con una ocupación superior al 98% tanto el viernes como el sábado del fin de semana central.
A la luz de estos resultados, el Ayuntamiento está valorando la posibilidad de repetir este tipo de eventos en próximas ediciones con el fin de crear un revulsivo periódico que dinamice el tejido económico de la ciudad.